La compagnia statale di gioco d’azzardo finlandese, Veikkaus, ha ricevuto una multa di 2,9 milioni di euro dal Consiglio Nazionale di Polizia per una violazione delle normative pubblicitarie.
La violazione e il divieto di marketing
La sanzione è accompagnata da un divieto di marketing valido per tre mesi ed è legata a un errore avvenuto a luglio, quando un annuncio pubblicitario è stato collocato in modo errato.
L’incidente solleva anche preoccupazioni riguardo alla possibilità che annunci pubblicitari trasmessi in programmi televisivi rivolti agli adulti possano attrarre minori, come accaduto in alcune trasmissioni del sabato sera.
Dichiarazioni di Veikkaus
Anu Kytö, direttore vendite e marketing di Veikkaus, ha dichiarato che l’azienda sta esaminando la questione per garantire il rispetto delle normative in futuro.
“Sembra che il Consiglio di Polizia possa interpretare la questione in modo nuovo e più ampio. Siamo stati in contatto con il Consiglio di Polizia non appena la decisione è stata presa e stiamo affrontando la questione con loro” ha affermato Kytö.
“Abbiamo bisogno di chiarezza per sapere come agire correttamente. Siamo molto dispiaciuti che, nonostante le nostre misure congiunte di sviluppo, i nostri annunci pubblicitari siano stati trasmessi durante le pause pubblicitarie di programmi destinati a minori a causa di un errore umano.”
La reazione dei partner pubblicitari
MTV, una delle emittenti coinvolte, ha sottolineato che Veikkaus utilizza da anni un modello pubblicitario condiviso che prevede che oltre il 70% del pubblico del programma debba essere composto da adulti.
Sauli Asikainen, direttore commerciale di MTV, ha dichiarato:
“Veikkaus acquista da anni spazi pubblicitari televisivi seguendo una distribuzione per fasce d’età che è stata concordata con le autorità. Ora attendiamo eventuali nuove istruzioni.”
Implicazioni future
La multa e il divieto temporaneo di marketing segnano un punto cruciale per Veikkaus e sollevano interrogativi più ampi sulle modalità con cui le società di gioco d’azzardo devono garantire che la loro pubblicità non raggiunga un pubblico vulnerabile, inclusi i minori.
Veikkaus è ora chiamata a rivedere le proprie politiche pubblicitarie per evitare ulteriori violazioni e rafforzare il proprio impegno nel rispettare le normative nazionali.
