Betsson si prepara a rafforzare ulteriormente la sua presenza nel mercato italiano del gioco d’azzardo, con l’obiettivo dichiarato di guidare la rinascita del settore. Dopo oltre un decennio di crescita con StarCasino, il gruppo ha recentemente lanciato Betsson.it, una piattaforma multi-prodotto dedicata principalmente alle scommesse sportive. Questa espansione rappresenta un impegno strategico a lungo termine per affermarsi in un mercato storicamente complesso per gli operatori stranieri.
Stefano Tino, Managing Director di Betsson Italy, in una intervista rilasciata a Ted Menmuir di SBC News, ha spiegato che il gruppo ha costruito una solida base di conoscenze e competenze locali, fondamentali per affrontare la forte concorrenza e le rigorose normative italiane. L’azienda ha investito risorse significative nella creazione di un team dedicato e nell’adattamento della propria offerta alle specificità del mercato, garantendosi un vantaggio competitivo rispetto ad altri operatori.
Il 2024 ha visto importanti cambiamenti normativi per il settore del gioco online in Italia, con l’introduzione di nuove regolamentazioni su bonus scommesse, pubblicità responsabile, e un incremento dei costi di licenza e tassazione. La riforma ha anche ridefinito il ruolo dei Punti Vendita Ricarica (PVR), costringendo molti operatori a rivedere le proprie strategie operative. Sebbene la maggior parte degli operatori abbia rinnovato le concessioni e si stia preparando per il nuovo bando, il rischio di ricorsi e incertezze normative resta alto. Tuttavia, Tino ritiene che le aziende capaci di adattarsi rapidamente e interpretare correttamente i cambiamenti avranno un vantaggio significativo nel mercato.
Con il passaggio di molti giocatori alle piattaforme digitali, il mercato italiano del gioco rimane in espansione. Il segmento del casinò online cresce del 18% anno su anno, mentre quello delle scommesse sportive registra un incremento del 6,7% annuo. Betsson prevede di sfruttare questa crescita attraverso l’innovazione e l’adozione di strumenti come il bet builder, già ampiamente utilizzato in altri mercati. Inoltre, l’azienda vede ancora spazio per una maggiore integrazione tra online e retail, creando nuove opportunità di sviluppo.
Un altro tema centrale è la revisione del Decreto Dignità , che dal 2018 impone restrizioni severe alla pubblicità del gioco. Il 2024 ha segnato un primo passo avanti con la possibilità di campagne di gioco responsabile sotto il marchio degli operatori. Betsson è ottimista riguardo a ulteriori modifiche normative che possano bilanciare le esigenze politiche con la crescita sostenibile del settore. In questo confronto l’operatore è pronto a fare la propria parte.
Nonostante i movimenti di fusione e acquisizione che stanno ridefinendo il mercato, Betsson non teme la concorrenza e punta a distinguersi attraverso un miglioramento continuo e un’innovazione costante. Il gruppo adotta una strategia basata sulla ricerca dell’eccellenza piuttosto che sulla competizione diretta con altri operatori.
L’Italia si conferma uno dei mercati più rilevanti in Europa per il settore del gioco d’azzardo, grazie alla sua dimensione, stabilità e potenziale di crescita. Il 2025 sarà un anno cruciale per definire le nuove dinamiche del mercato, con opportunità di sviluppo sia nel segmento online che in quello fisico. Nonostante le complessità normative e le incertezze, il Paese offre un contesto favorevole per chi è in grado di navigare il cambiamento con visione strategica e capacità di adattamento.
