Una collaborazione nata nel 2022 che ha avuto come obiettivo quello di definire una strategia di posizionamento comunicativo digitale volta a veicolare le azioni di employer branding dell’impresa. Grazie all’unione di metodo, ricerca e creatività sono state gettate le basi per attrarre possibili candidati e rafforzare la relazione, secondo le logiche dell’inbound recruiting.
Mesi intensi che hanno permesso di elaborare il Business Model Canvas Comunicativo per l’Employer Branding, la matrice di posizionamento comunicativo, 4 profili di Candidate Personas e la relativa strategia di contenuto.
Nicoletta Bressa, Head of Talent Acquisition & Employer Branding di Sisal:
“Investire in una strategia di employer branding solida ed efficace è essenziale. Con Digital Dictionary abbiamo delineato una narrazione autentica e coinvolgente attraverso un approccio strategico mirato. Abbiamo potenziato la nostra presenza online sulle piattaforme di Indeed e Glassdoor, dando visibilità dei tratti distintivi di Sisal attraverso una nuova prospettiva: quella di ‘Sisal Voices’. Ma non ci siamo fermati qui. Con il progetto ‘Inside’, abbiamo aperto le porte di Sisal al mondo dei candidati. Inside si posiziona come un riferimento per chi cerca non solo un lavoro, ma una vera e propria esperienza professionale, attraverso approfondimenti, consigli, interviste agli esperti di Sisal su temi attuali quali ad esempio Diversità ed Inclusione, Innovazione digitale e sostenibilità.”
Andrea Cioffi, CEO & Founder di Digital Dictionary:
“Dalla crisi dei Subprime a quella pandemica, il mondo del lavoro è stato scosso da molteplici cambiamenti. Chi si occupa di persone all’interno delle imprese ha dovuto affrontare sfide come la battaglia per i talenti, la great resignation e il quite quitting. In questo contesto una strategia efficace in termini di employer branding e una comunicazione che la valorizzi diventano asset fondamentali per un’impresa.”
Definita la strategia e le caratteristiche distintive di Sisal che la distinguono nel mondo del lavoro – ossia i suoi fattori critici di successo – si è passati alla fase attuativa, secondo le logiche dell’inbound recruiting. Questa ha visto il supporto di Digital Dictionary nel rielaborare la comunicazione all’interno dei profili Indeed e Glassdoor di Sisal e nella creazione di un nuovo blog dedicato all’employer branding.
Digital Dictionary ha quindi realizzato un nuovo storytelling per le piattaforme di Indeed e Glassdoor: portali per la ricerca del lavoro grazie ai quali è possibile scoprire di più sulla cultura aziendale di un’impresa e leggere le recensioni di dipendenti o ex collaboratori, nonché lasciare la propria. Le pagine sono state quindi aggiornate con una descrizione degli elementi che distinguono Sisal nel mercato del lavoro e arricchite da 10 video: i Sisal Voices. Non solo: attraverso un concept creativo di employee advocacy, il personale aziendale è stato invogliato a recensire l’impresa, in modo trasparente e sincero.
Inoltre, la collaborazione tra Digital Dictionary e Sisal ha dato luogo, a fine 2023, alla progettazione, allo sviluppo e alla messa online di Inside, il blog di Sisal che esplora le nuove dinamiche del mondo del lavoro. Attraverso approfondimenti, storie, consigli pratici e interviste agli esperti, il blog guida le persone nel complesso panorama dell’ambiente lavorativo. Il blog segue le logiche dell’inbound recruiting: una metodologia che applica i principi dell’inbound marketing alla ricerca del personale. Così Inside persegue i seguenti obiettivi:
- favorisce la conoscenza di Sisal come valido datore di lavoro;
- veicola informazioni e contenuti utili alle persone, dando la possibilità di conoscere i trend del mondo del lavoro;
- coltiva il contatto tra l’azienda e i possibili nuovi candidati;
- favorisce le candidature per chi è interessato a Sisal.
Dal momento del suo avvio Inside è stato arricchito periodicamente con nuovi articoli scritti in ottica SEO e contenuti scaricabili di approfondimento.
