Il mercato italiano dell’Entertainment e Media (E&M) si dimostra resiliente anche in un contesto di instabilità macroeconomica globale, sebbene alcuni segmenti, in particolare quelli con una forte componente “live” come i concerti e il box office, non abbiano ancora recuperato dalle difficili condizioni di mercato affrontate tra il 2020 e il 2022.
I segmenti che raggiungono i tassi di crescita più elevati sono fortemente dipendenti dall’innovazione tecnologica, come ad esempio le scommesse e i giochi online, la realtà virtuale e gli esport, sebbene le performance di mercato positive dipendano fortemente dalle dimensioni dei segmenti, ancora piuttosto modeste.
È quanto rivela il Report ’Entertainment & Media Outlook in Italy 2024-2028 di PwC che si sofferma sia sui fattori trainanti che sugli inibitori della crescita del settore E&M nel 2023, e osserva con interesse le tendenze destinate a ridefinirlo nel periodo di previsione.
Online gambling: il segmento è trainato principalmente dai ricavi delle scommesse e dei casinò online e dalla possibilità di gioco “anytime, anywhere” offerti dalle piattaforme mobili. Il nuovo quadro normativo italiano sul gioco d’azzardo renderà più difficile l’ottenimento delle licenze. Le modifiche alle norme prevedono protezioni contro la dipendenza dal gioco d’azzardo, tra cui opzioni di autolimitazione, strumenti di autoesclusione obbligatori e funzioni che consentono agli utenti di autoescludersi nel caso in cui le spese siano fuori controllo
Si stima che in Italia ci siano 12,5 milioni di conti attivi per le scommesse e i giochi online e che nel 2023 i consumatori italiani spenderanno 4,8 miliardi di euro per le scommesse e i giochi online. Le scommesse sportive online sono quelle che contribuiscono maggiormente alle entrate del gioco d’azzardo online, sostenute dai principali eventi del calendario sportivo come Olimpiadi, Mondiali di calcio ed Europei, e che faranno aumentare le entrate a 3,1 miliardi di euro nel 2028, rispetto agli 1,7 miliardi di euro del 2023.
Tuttavia, i ricavi dei casinò online rappresentano il più grande sotto-segmento del gioco d’azzardo con 2,7 miliardi di euro nel 2023.
Al contrario, gli esport sono il segmento di consumo più piccolo in Italia, con un fatturato totale di soli 3,2 milioni di euro nel 2023. Ma è anche uno dei segmenti in più rapida ascesa, con una crescita del 25,8% nel 2023, pur partendo da una base bassa. In passato, le squadre di esports del Paese hanno ricevuto il sostegno di grandi marchi italiani, come la partnership di Dolce & Gabbana con la squadra italiana di esports Mkers.
