Berlino. In una riunione pubblica della commissione sportiva del Bundestag, il parlamento federale tedesco, gli esperti hanno respinto il divieto di sponsorizzazione e ne hanno sottolineato l’importanza per lo sport tedesco. Un divieto avrebbe gravi conseguenze per gli sport popolari e di alto livello, secondo gli esperti.
La sponsorizzazione aziendale è una fonte indispensabile di finanziamento per lo sport. Pertanto, un divieto di sponsorizzazione sportiva avrebbe gravi conseguenze – sia per lo sport d’élite che per quello popolare, hanno chiarito gli esperti invitati mercoledì ad una riunione pubblica del comitato sportivo.
Affinché la sponsorizzazione sportiva possa continuare ad essere un pilastro portante del sistema sportivo tedesco, Inka Müller-Schmäh, direttrice dell’Associazione dei fornitori di sponsorizzazioni sportive, ha ricordato la necessità di un quadro giuridico pratico e gestibile che rifletta gli interessi dello sport club e delle associazioni Sportive di alto livello, sport popolare e aziende. Il quadro giuridico per la sponsorizzazione sportiva deve essere “proporzionato e pratico” per poter essere attuabile sia dai club sportivi più grandi che per quelli più piccoli così come per le aziende.
“La sponsorizzazione sportiva deve rimanere consentita, indipendentemente da dove, quando e come lo sport si svolge e viene trasmesso”, ha affermato. L’attuale dibattito politico sui possibili divieti di sponsorizzazione in settori sensibili come il cibo, l’alcol e il gioco d’azzardo potrebbe “indebolire significativamente” le basi finanziarie dello sport.
Anche l’economista sportivo Christoph Breuer dell’Università tedesca dello sport di Colonia ha sottolineato che lo sport difficilmente potrebbe fare a meno della sponsorizzazione perché le possibilità di compensazione sono molto limitate. Allo stesso tempo, ha riconosciuto che “alcuni messaggi di sponsorizzazione hanno anche un impatto negativo sul bene comune”. Tuttavia un divieto non è consigliabile, afferma Breuer. Da un lato, ciò priverebbe lo sport del potere di “fare del bene alla società”. D’altro canto, ci sono altre opzioni per “contromisure comunicative” che potrebbero limitare gli effetti negativi “senza che la fonte di finanziamento per lo sport debba scomparire”.
Solo se la sponsorizzazione sportiva riuscirà a mantenere la sua libertà comunicativa e creativa rimarrà saldamente ancorata al marketing mix delle aziende e potrà quindi fornire un contributo significativo al finanziamento dello sport organizzato, ha affermato Heike Kramer, responsabile Social Engagement ed Event Management presso l’istituto tedesco DSGV.
La DSGV sta costruendo per conto delle casse di risparmio un ombrello strategico per il finanziamento dello sport. “Tutto ciò che vi viene in mente verrà sostenuto”, ha chiarito Kramer ai parlamentari. Si va dalle magliette degli allievi al sostegno alle misure di rinnovamento delle infrastrutture sportive fino all’organizzazione di gare di badge sportivi, che appartengono al segmento degli sport popolari. Le scuole sportive d’élite rappresentano un altro pilastro. Inoltre, la DSGV è uno dei principali partner della squadra olimpica e paralimpica tedesca.
Sylvia Schenk, responsabile del gruppo di lavoro sportivo di Transparency International Germany, ha sottolineato che la sponsorizzazione sportiva in Germania non è solo un’importante fonte di finanziamento per gli sport popolari ed elitari, ma è anche “importante per l’economia”. Attraverso lo sport le aziende potrebbero lanciare messaggi importanti. “Si tratta di una partnership e di una situazione vantaggiosa per tutti”, ha affermato Schenk.
Ma è anche chiaro che tutti i soggetti coinvolti devono gestire lo strumento della sponsorizzazione sportiva in modo molto responsabile. Questo vale sia per le organizzazioni sportive che per le aziende. È quindi necessario da entrambe le parti un concetto di sponsorizzazione sportiva che renda ben chiaro quali obiettivi si perseguono. A proposito delle scommesse sportive, Schenk ha detto: Questa pubblicità deve essere concepita in modo tale da non rivolgersi specificamente ai giovani e dare loro l’impressione che non si tratti affatto di un gioco d’azzardo e che con un po’ di conoscenza si può vincere , come suggerisce il fornitore di scommesse sportive Interwetten. Secondo Schenk è necessario adottare misure preventive contro questo fenomeno.
