Il Betting and Gaming Council (BGC) ha accolto con favore i nuovi codici di condotta per gli accordi relativi al gioco d’azzardo in una serie di importanti organismi sportivi, aumentando significativamente gli standard per gli accordi di sponsorizzazione sportiva.
Lavorando a fianco di organismi sportivi nazionali riconosciuti a livello mondiale, tra cui la Premier League, la English Football League, la FA, la Women’s Super League, la Rugby Football League, la British Horseracing Authority e gli organismi ufficiali che rappresentano le freccette, lo snooker e la boxe, la BGC ha sviluppato un codice di condotta volontario intersettoriale per gli accordi di sponsorizzazione delle scommesse, con ogni organismo che produce un codice specifico per il proprio sport.
Questo nuovo quadro, creato dal BGC per aumentare gli standard, stabilisce nuovi standard sulla sponsorizzazione del gioco d’azzardo più sicuro attraverso quattro principi chiave di protezione, responsabilità sociale, reinvestimento e integrità:
- Protezione dei bambini e dei giovani: la sponsorizzazione del gioco d’azzardo deve essere specificamente progettata per limitarne la portata e la promozione ai minori di 18 anni e a coloro che sono a rischio di danni legati al gioco d’azzardo.
- Responsabilità sociale: la sponsorizzazione del gioco d’azzardo deve essere promossa e fornita in modo socialmente responsabile. Ciò include la garanzia che i messaggi di educazione e sensibilizzazione siano forniti come parte di tutte le attività di marketing.
- Reinvestimento nello sport: i proventi commerciali derivanti dalla sponsorizzazione del gioco d’azzardo devono essere reinvestiti in infrastrutture e programmi al servizio dei tifosi e delle comunità. Ciò include investimenti nel miglioramento delle infrastrutture e nella fornitura di opportunità di partecipazione della comunità e della base per le comunità locali.
- Mantenimento dell’integrità sportiva – la sponsorizzazione del gioco d’azzardo non deve compromettere l’integrità delle competizioni sportive né danneggiare il benessere dei partecipanti che vi prendono parte.
L’EFL, la Premier League, la FA e la Women’s Super League hanno già annunciato di aver formalmente accettato di adottare il nuovo Codice di condotta per gli accordi relativi al gioco d’azzardo nel calcio prima della nuova stagione, così come la British Horseracing Authority.
Questo codice ha enormi implicazioni pratiche per la sponsorizzazione sportiva. Per il calcio, ciò include garantire che la progettazione dei limiti di sponsorizzazione delle scommesse raggiungano i bambini e coloro che sono a rischio di danni, garantire che i calciatori professionisti siano consapevoli dei servizi di supporto disponibili e assicurarsi che gli account dei social media dei club non includano collegamenti ai siti Web degli operatori di scommesse.
I club ora garantiranno anche che una parte ragionevole e proporzionata delle risorse di sponsorizzazione del gioco d’azzardo promuova messaggi di gioco più sicuri, che possono includere tabelloni perimetrali e programmi per il giorno della partita.
Per le corse dei cavalli, il nuovo codice garantirà che le promozioni delle scommesse non siano direttamente rivolte agli U18 e che vengano applicate adeguate disposizioni di consapevolezza dell’età sul percorso.
I membri di BGC si impegnano a garantire che le scommesse sportive e le sponsorizzazioni siano svolte in modo socialmente responsabile e hanno lavorato duramente per fornire questi nuovi standard.
Michael Dugher, presidente di BGC, ha dichiarato: “Accolgo con favore la pubblicazione di questi codici di riferimento che BGC ha guidato, che stabiliscono nuovi standard per lo sport. Queste nuove misure sono un bene per lo sport, un bene per i membri del BGC e un bene per i tifosi.
I membri del BGC sono orgogliosi di sostenere alcuni degli sport più popolari su e giù per il paese, e questo sostegno va di pari passo con questi principi.
Ciò include la protezione dei giovani, la responsabilità sociale, la realizzazione di investimenti nelle comunità, in particolare le comunità della classe operaia che condividono legami così stretti con questi sport, e il mantenimento dell’integrità sportiva che rende i club britannici i migliori al mondo.
Questi codici saranno un grande passo avanti ed è qualcosa su cui stiamo lavorando da molti anni, molto prima del libro bianco. Il nostro lavoro in questo settore è un’altra dimostrazione del nostro impegno a garantire che qualsiasi accordo di sponsorizzazione delle scommesse debba essere stipulato in modo responsabile.
È l’ultima di una lunga lista di misure che la BGC ha lanciato per aumentare gli standard, tra cui la rimozione dei loghi degli operatori di scommesse dall’abbigliamento dei bambini – comprese le repliche delle divise da calcio – e il divieto di whistle to whistle che ha ridotto del 97% il numero di spot pubblicitari di scommesse televisive visti dai bambini durante gli sport dal vivo prima dello spartiacque.
I membri di BGC si impegnano a garantire un gioco d’azzardo più sicuro e a segnalare regolarmente e in modo evidente il supporto disponibile, mentre i nostri membri più grandi hanno contribuito a fornire una donazione record di 172 milioni di sterline per affrontare i danni del gioco d’azzardo tra il 2019 e il 2024.
Quando diciamo che stiamo alzando gli standard, facciamo sul serio, e questa è un’ulteriore prova concreta di questa determinazione“.
I membri del BGC forniscono ad alcuni degli sport più popolari del paese finanziamenti vitali, dal livello di base a quello d’élite.
La Sky Bet ha sponsorizzato la English Football League e i suoi club ricevono 40 milioni di sterline, William Hill sponsorizza la Scottish Professional Football League, mentre una miriade di altri membri della BGC, da Betway a Kindred, sostengono il calcio e altri sport.
Nel frattempo, le corse di cavalli ricevono 350 milioni di sterline e lo snooker, le freccette e il rugby league – che è attualmente sponsorizzato da Betfred – ricevono più di 12,5 milioni di sterline.
Pitching In, membro del BGC, sponsorizza la Trident League – 250 club ai livelli tre e quattro della piramide del calcio inglese – un enorme impulso al calcio di base. E Flutter ha investito milioni in una vasta gamma di sport comunitari attraverso il suo programma Cash4Clubs.
L’industria regolamentata delle scommesse e dei giochi nel Regno Unito supporta 110.000 posti di lavoro, genera 4,2 miliardi di sterline di tasse e contribuisce con 7,1 miliardi di sterline all’economia.
Ogni mese in Gran Bretagna circa 22,5 milioni di adulti scommettono e il più recente NHS Health Survey per l’Inghilterra ha stimato che lo 0,4% della popolazione adulta è un giocatore d’azzardo problematico.
