Il 55% delle squadre di calcio britanniche della Premier League nella stagione 2024/2025 ha stipulato accordi di partnership con società attive nel settore delle scommesse e del gioco d’azzardo.
Entro la fine della stagione 2025/26 il massimo camionato inglese dovrà rinunciare ad avere sponsor di maglia tra le aziende di scommesse, così come tutti i campionati minori, ma nel frattempo sembra proprio che i team stiano sfruttando al massimo questa opportunità. La percentuale delle squadre che ha già un accordo con bookmakers, nell’ultimo anno, è infatti passata dal 35% della scorsa stagione al 55%, con 11 dei 20 club con uno sponsor del gioco d’azzardo.
Le sponsorizzazioni calcistiche, del resto, valgono molto di più di quella che è la ‘portata’ finanziaria dell’operazione; si tratta infatti di partnership che sfruttano la popolarità dello sport per raggiungere gli obiettivi del brand. Per le aziende, d’altra parte, la motivazione che stanno alla base dell’investimento di milioni è legata a diversi fattori.
Il calcio, come sport, supera qualsiasi confine, rendendolo una piattaforma ideale per i marchi che cercano di accrescere la loro popolarità. Che si tratti di sponsorizzare una Major League o di un club locale, la visibilità che si ottiene è maggiore che in qualsiasi altra attività di marketing.
I tifosi di calcio sono noti per la loro fedeltà, non solo verso le loro squadre, ma anche verso i marchi associati a quelle squadre. Questa connessione emotiva può essere preziosa per costruire affinità del marchio e guidare la fedeltà dei clienti a lungo termine.
Mentre la brand awareness è un obiettivo importante, molte sponsorizzazioni sono progettate pensando agli obiettivi di vendita diretti. Che si tratti di offerte esclusive di prodotti o di campagne di coinvolgimento dei fan, le sponsorizzazioni possono contribuire direttamente ai profitti di un’azienda.
Le sponsorizzazioni nel calcio possono assumere molte forme, ognuna delle quali offre diversi livelli di esposizione e coinvolgimento.
Sponsorizzazioni del titolo. Si tratta di offerte di alto profilo in cui un marchio diventa sinonimo di squadra o competizione. Ad esempio, una società che sponsorizza il nome di uno stadio o di un campionato ottiene una visibilità di alto livello.
Sponsorizzazioni di Kit. Una delle forme più comuni di sponsorizzazione, in cui i marchi ottengono uno spazio di prim’ordine sulle maglie di squadra, vengono visti da milioni di fan in tutto il mondo.
Impegno digitale Con l’aumento dei social media e delle piattaforme di streaming, le sponsorizzazioni non sono più limitate agli spazi fisici. I brand ora integrano le attivazioni digitali per coinvolgere i fan online, espandendo ulteriormente la loro portata.
