Il live-betting è una attività sempre più diffusa. Nell’ultimo anno il 42% degli appassionati ha effettuato una scommessa mentre seguiva la partita in TV o su altri dispositivi.
Il cambiamento non è certo una novità, ma il suo impatto raramente è così considerevole – o così accelerato – come quello che il mondo ha sperimentato negli ultimi due anni. Per il settore sportivo, il ritorno dei tifosi agli eventi dal vivo dopo la crisi pandemica è stato vissuto con un grosso sospiro di sollievo da parte di tutti, ma la portata del cambiamento ha lasciato il segno sui consumatori. La persistenza della pandemia, unita ai cambiamenti sociali in atto in un mondo sempre più digitalizzato, evidenziano una costante su cui l’industria sportiva deve rimanere focalizzata
per garantire la sostenibilità e la crescita futura: il consumatore.
Sono cresciute le comunità digitali per favorire la connessione tra gli appassionati, con i loro atleti e le squadre preferite. Mentre le vendite dei biglietti degli eventi sportivi diminuivano, i fan trovavano nuovi modi per costruire una comunità: chattare, condivisione, fare scommesse e co-watching.
Secondo un report Nielsel condotto raccogliendo informazioni in diversi Paesi tra cui l’Italia, il modo in cui i tifosi interagiscono con un evento globale come lad esmpio a Coppa del Mondo risulta essere altrettanto vario almeno quanto lo sono questi ultimi. Esistono differenze comportamentali tra paesi e tra fan e non fan, il che significa che i brand e gli esperti di marketing hanno bisogno di una notevole mole di dati per essre sicuri di raggiungere effettivamente il pubblico giusto. In molti luoghi in tutto il mondo esiste già una profonda tradizione di eventi su larga scala. Questi sono spazi molto ambiti per la promozione del marchio. È probabile che questi eventi dal vivo prendano più piede in Nord America, dove nel 2026 si svolgeranno i Mondiali in 16 città ospitanti. Mentre gli irriducibili potranno restare incollati alla TV o sul dispositivo, altri saranno impegnati nel multitasking. Tra gli appassionati di calcio che guardano lo sport, il 69% è propenso a ordinare cibo mentre lo guarda, il 67% controlla la posta elettronica e il 60% potrebbe giocare a una partita online. A livello globale, il 42% dei tifosi è interessato a scommettere dal vivo sul calcio mentre segue l’evento sportivo (in paesi come Australia, Francia e Stati Uniti, il numero è più vicino al 50%).
