Con l’approssimarsi del Campionato europeo di Calcio, l’autorità per i giochi in Francia (ANJ) ha chiesto a Toluna – Harris Interactive un nuovo sondaggio per chiedere ai francesi le loro intenzioni di scommessa. Il sondaggio è stato condotto online dal 15 al 17 maggio 2024 su un campione di 1.070 persone rappresentativo dei francesi di età pari o superiore a 18 anni. Secondo questo studio, più della metà dei francesi ha intenzione di seguire le competizioni e tra questi più di un terzo intende scommettere. Per prevenire, soprattutto tra i giovani, i rischi di dipendenza associati alle scommesse sportive, l’ANJ sta lanciando una campagna che mira a dare vita agli avvisi legali presenti sulle pubblicità.
Scommesse sportive durante i grandi eventi sportivi
Con oltre 4 miliardi di euro di scommesse online nel 2023, il calcio rimane lo sport con il maggior numero di scommesse (52% delle puntate) in Francia, seguito da tennis e basket. Euro 2020, che si è tenuto a giugno 2021, ha generato 700milioni di euro di scommesse (online e nei punti vendita). La Coppa del Mondo 2022 aveva registrato 900 milioni di euro di scommesse. Data l’evoluzione del mercato delle scommesse sportive e le puntate registrate durante le ultime competizioni, si potrebbe raggiungere un importo di puntata vicino a 1 miliardo di euro. La prestazione della squadra francese sarà comunque decisiva per l’ammontare della posta in gioco. Il 64% degli scommettitori sportivi ha un’età compresa tra i 18 e i 34 anni. Nel 2023 c’erano più di 4 milioni di account attivi con una puntata media annua di 1982 euro per account.
I francesi e le scommesse durante gli Europei 2024
Più della metà dei francesi dichiara di voler seguire gli Europei di calcio (55%). Mentre più della metà di coloro che hanno intenzione di seguire il torneo di calcio europeo prevede di scommettere in una partita amichevole con i propri cari, più di un terzo intende scommettere denaro sulle partite (35%) e il 44% tra gli under 35. Le partite della squadra francese sono quelle che generano il maggior numero di intenzioni di scommessa. I rischi di dipendenza associati alle scommesse sportive sono identificati da 8 francesi su 10 (82%) e da una percentuale maggiore tra coloro che intendono scommettere durante l’Euro. Questo livello di percezione è aumentato di 9 punti rispetto al 2022.
«Derrière les mentions». La campagna di prevenzione dell’ANJ
Nel 2019, l’Osservatorio del gioco d’azzardo ha stimato che c’erano 1,4 milioni di giocatori d’azzardo ad alto rischio, di cui quasi 400.000 a livello patologico. Le scommesse sportive rappresentano il rischio più significativo di gioco d’azzardo problematico a livello individuale. In effetti, la quota di giocatori eccessivi è 6 volte superiore a quella dei giochi della lotteria (ovvero il 5,9% per le scommesse sportive). Nel suo piano strategico 2024/2026, l’ANJ ha fissato come obiettivo prioritario una drastica riduzione della quota di giocatori d’azzardo eccessivi entro tre anni. Poco prima dell’Europeo di calcio, l’ANJ lancia una campagna di prevenzione, immaginata dall’agenzia Rosbeef!, sui rischi di dipendenza associati alle scommesse sportive. Mentre la maggior parte degli scommettitori ha una pratica ricreativa controllata, l’obiettivo di questa campagna di prevenzione è quello di fare colpo dando vita agli avvisi legali che appaiono sulle pubblicità del gioco d’azzardo e che poche persone guardano davvero. Dedicando loro una parte volutamente sproporzionata del visual (subentra lo striscione giallo) e raccontando le vere storie di dipendenza dalle scommesse sportive, il messaggio delle menzioni diventa più forte e meno teorico. La firma è la seguente: «2 lignes en bas d’une pub ne suffiront jamais pour raconter la spirale de l’addiction aux paris sportifs».
I messaggi si riferiscono al sito Web di Evalujeu, che consente di valutare la propria pratica di gioco d’azzardo e ottenere consigli adeguati per mantenere il controllo. Il sito fornisce inoltre tutte le informazioni utili sui sistemi e le strutture di supporto a disposizione dei giocatori e del loro entourage.
Il piano media si compone di:
- una campagna di affissione digitale offerta da JCDecaux e Metrobus;
- una campagna di social ads su Snapchat;
- uno spot radiofonico in audio digitale;
- una pubblicazione dell’evento su SO FOOT;
- video clip con testimonianze dei giocatori.
Per Isabelle FALQUE-PIERROTIN, Presidente dell’ANJ: “Dopo gli eccessi dell’euro nel 2021, gli operatori del gioco d’azzardo hanno preso coscienza delle loro responsabilità nella lotta contro il gioco d’azzardo eccessivo e hanno adattato le loro pratiche. Questa dinamica positiva deve continuare durante l’Euro e le Olimpiadi e l’ANJ sarà vigile sulle pratiche efficaci dell’altro. Oltre alle campagne portate avanti dalle autorità pubbliche, l’ANJ vuole fare colpo con la sua campagna che mira a chiarire che gli avvisi legali sugli annunci pubblicitari non sono solo un obbligo legale, ma che contengono storie di vita dei giocatori, testimonianze sui rischi associati al gioco d’azzardo eccessivo come quelli che riceviamo ogni giorno all’ANJ“.
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