Il 6 gennaio 2025, l’Autorité Nationale des Jeux (ANJ) ha esaminato le strategie promozionali per il 2025 presentate dagli operatori del settore dei giochi d’azzardo. Nonostante l’assenza di grandi eventi sportivi nel 2025, gli investimenti pubblicitari previsti sono aumentati dell’11%. Per prevenire rischi legati alla sovraesposizione pubblicitaria e al gioco eccessivo, l’ANJ ha approvato le strategie ma ha imposto condizioni severe, richiedendo ai principali operatori di ridurre i loro budget promozionali.
Nel 2024, grandi eventi sportivi come l’Europeo di calcio e le Olimpiadi avevano favorito la crescita del settore, con un aumento del 13% dei conti di gioco online. Tuttavia, nel 2025, nonostante la mancanza di eventi simili, gli operatori prevedono di incrementare gli investimenti per consolidare la base clienti e aumentare i ricavi. Ecco i dati principali:
- Investimenti promozionali in aumento dell’11%, per un totale di 695 milioni di euro, comprendenti spese di marketing e gratificazioni finanziarie (bonus).
- Budget marketing in crescita del 12%, anche a causa dell’inflazione pubblicitaria stimata al 5%.
- Dominanza dei media digitali, che rappresentano il 45% delle spese, seguiti dai media tradizionali (32%).
- Gratificazioni finanziarie in aumento dell’11%, pari al 58,5% del budget complessivo.
- Incremento del 23% nel settore delle sponsorizzazioni sportive.
L’ANJ ha approvato le strategie promozionali presentate ma ha imposto condizioni stringenti per limitare i rischi di gioco eccessivo, in particolare:
- Riduzione dei budget promozionali: ai quattro maggiori operatori online, responsabili dell’85% degli investimenti promozionali, è stato richiesto di diminuire le spese relative alle gratificazioni finanziarie e/o al marketing. Questi operatori dovranno presentare modifiche entro il 17 febbraio 2025.
- Moderazione nelle sponsorizzazioni sportive: l’ANJ ha richiesto che queste attività non incentivino il gioco problematico, specialmente tra i minori.
- Protezione dei giocatori a rischio: esclusione dei giocatori identificati come eccessivi dalle comunicazioni commerciali e maggiore attenzione alle offerte più addictive, come i tornei di poker rapidi.
Secondo l’ANJ, gli operatori devono bilanciare la promozione dell’offerta legale con la protezione dei giocatori vulnerabili e dei minori. Le linee guida e le raccomandazioni pubblicate nel 2021 e nel 2022 rappresentano il quadro di riferimento per garantire che le strategie pubblicitarie siano responsabili e in linea con la politica statale sui giochi.
