Dal 1° gennaio 2025, entreranno in vigore nuove normative sulla sponsorizzazione sportiva in Belgio, applicabili fino al 31 dicembre 2027. Queste regole riguarderanno sia le associazioni sportive professionistiche che non professionistiche e stabiliscono limitazioni specifiche per l’esposizione dei loghi e dei marchi sugli indumenti sportivi, così come in altri spazi collegati alle attività sportive.
Sponsorizzazione sui completi sportivi: Limiti di dimensione e posizione
Secondo le nuove disposizioni, i loghi e i marchi degli sponsor potranno essere applicati solo sulle divise sportive dei giocatori con età maggiore di 21 anni, e dovranno rispettare un’area massima di 75 cm². Inoltre, sarà proibito posizionare il logo o il marchio sponsor sulla parte frontale della divisa, limitando così l’esposizione visiva degli sponsor sul campo.
Restrizioni per la sponsorizzazione negli spazi di gara e promozionali
Oltre alle limitazioni sui completi, le nuove normative vietano completamente la sponsorizzazione negli spazi circostanti all’attività sportiva. Ciò include cartelloni pubblicitari attorno ai campi di gioco, promozioni sui siti Web delle squadre, e loghi sugli attrezzi e i materiali sportivi. Questo cambiamento intende ridurre la visibilità degli sponsor in loco, limitando le opportunità di marketing nelle aree di gara e sulle piattaforme digitali delle associazioni sportive.
Obiettivi della riforma e prospettive future
L’obiettivo delle nuove regole è bilanciare la visibilità degli sponsor con un approccio più regolato alla sponsorizzazione sportiva, mantenendo la coerenza e l’integrità dei campi di gara. Le restrizioni sono fissate fino alla fine del 2027, ma è possibile che, nel frattempo, vi siano ulteriori aggiornamenti normativi o adattamenti in base alle esigenze del settore.
Impatto delle nuove normative sullo sponsoring sportivo
Le nuove regole comportano un notevole cambiamento per le associazioni sportive, che potrebbero dover rivedere le loro attuali strategie di sponsorizzazione per rispettare i nuovi limiti. Questo potrebbe avere effetti sia sui budget delle squadre che sulle opportunità di visibilità per i brand. Con l’entrata in vigore delle nuove norme, le associazioni sportive professionistiche e amatoriali dovranno adattarsi a un nuovo modo di gestire la sponsorizzazione, rispettando dimensioni e posizioni precise per l’esposizione dei loghi. Queste misure mirano a ridefinire il rapporto tra marketing e sport, con l’intento di garantire un ambiente di competizione equilibrato e meno influenzato da brand esterni.
