La Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL) annuncia i primi successi nella riduzione della pubblicità di giochi d’azzardo illegali su Google Ads, dopo l’introduzione di nuove linee guida da parte della piattaforma di ricerca. Questo sviluppo rappresenta un passo importante, anche se rimane necessario adottare ulteriori misure per limitare le opportunità nel campo dell’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).
Nuove linee guida di Google per la pubblicità in Germania
Dal 25 settembre 2024 sono in vigore condizioni più rigide per la pubblicità di giochi d’azzardo tramite Google Ads in Germania. Secondo le nuove regole, solo gli operatori con una licenza valida rilasciata dalla GGL possono pubblicizzare su Google Ads. Anche i siti di confronto, che riuniscono le offerte di più operatori di giochi d’azzardo, sono stati esclusi. Questo provvedimento mira a garantire che solo le aziende autorizzate possano posizionare annunci pubblicitari nei risultati di ricerca di Google.
Linee guida modificate come misura mirata contro il gioco d’azzardo illegale
La GGL si impegna a combattere le offerte di gioco d’azzardo illegali su internet e ha già avviato colloqui con Google nel 2023. Il risultato è una politica pubblicitaria rivista, frutto di un dialogo cooperativo tra l’autorità e il gigante dei motori di ricerca, senza ricorrere a procedimenti formali.
Sviluppi positivi e primi successi
Nelle ultime settimane, la GGL ha monitorato attentamente l’applicazione della nuova politica. I controlli regolari hanno mostrato che in Germania non compaiono più annunci per operatori di gioco d’azzardo illegali o per siti di confronto sui risultati di Google. Ronald Benter, direttore della GGL, ha espresso soddisfazione: “La nuova politica pubblicitaria mostra attualmente un impatto evidente dal nostro punto di vista”. Non ci sono indicazioni di pubblicità a pagamento o sponsorizzata per siti di gioco d’azzardo non autorizzati nei risultati di Google.
Necessaria ulteriore collaborazione per limitare le opportunità SEO
Nonostante i successi, restano ancora dei problemi da risolvere. Benter sottolinea: “Continueremo a monitorare la situazione e a mantenere un dialogo con Google per limitare ulteriormente la pubblicità del gioco d’azzardo illegale”. Una questione difficile è la visibilità degli operatori illegali nella ricerca organica, ottenuta attraverso tecniche SEO come il linkbuilding aggressivo o la manipolazione del posizionamento sui motori di ricerca. La GGL intende sviluppare, in collaborazione con Google, misure efficaci anche in questo settore per migliorare il controllo.
Informazioni su Google Ads e la nuova politica
Google Ads è un sistema pubblicitario basato su parole chiave specifiche, in cui gli inserzionisti pagano Google quando gli utenti fanno clic sugli annunci. La nuova politica per la pubblicità di giochi d’azzardo in Germania, emanata da Google Ireland Ltd, può essere consultata in dettaglio qui.
